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奥康361等鞋业品牌入选中国有价值商标

2018-11-06 09:58:59

奥康、361°等鞋业品牌入选“中国有价值商标500强”

近期公布《中国有价值商标500强》排行榜。“中国工商银行”以659.53亿元夺魁,“拼牌”凭着4.91亿的身价挤上榜单一位,仅相当500强商标平均价值19.73亿元的四分之一。 奥康、安踏、森达、红蜻蜓、361度、哈森、康奈、特步、木林森等多家鞋业品牌入选。 500强商标分布在纺织服饰、家用电器、机械电器等20个大的行业,上榜商标多的行业是纺织服装行业,共有59件商标上榜,其次是食品和机械电器行业,分别有44件和41件商标上榜。 商标平均价值的行业是服务业,24件商标的平均价值高达77.29亿元,原因主要是其中三件银行业商标的平均价值就高达420.55亿元。鞋行业商标的平均价值,11件商标的平均价值只有7.65亿元。 500强商标在各省的分布很不均匀,浙江多,有64件,其他超过30件的省份分别是山东55件、广东52件、江苏40件、上海32件、北京31件和福建30件。超过10件不到20件的省份共有9个,新疆、宁夏和青海只有一件商标上榜,西藏则没有商标上榜。 上榜商标超过10件的16个省份中,商标平均价值的是北京,达到71.35亿元,其次是广东的27.39亿元,的河北只有9.67亿元,上榜商标多的浙江,平均值也只有12.49亿元。 品牌不能直接进行交易,在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格,可以说是真实的品牌价值。中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构,以“发现品牌价值,推动中国自主品牌建设”为使命,本着发现品牌真正价值的宗旨,开展中国有价值商标500强的发现工作。 为了严谨起见,本次选取已经获得并且初次注册地在中国内地的企业类商标进行评价。共对764件符合条件商标进行了评价,然后选取价值的500件商标组成中国有价值商标500强榜单。 参照商标价值评估的做法,本次评价主要采用收益现值法,主要是根据企业近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。 正因此,本次评价出来的商标价值比其他品牌价值评价的数值普遍偏低,比如本次评价红塔商标的价值只有55.28亿元,在卷烟行业也比中华、芙蓉王、白沙和云烟四个品牌低。 本次评价不同于个案的商标价值评估,主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据,所以评价的数据不是来源于实地查证,也不是由企业申报提供,而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评价本着独立、科学和公正的原则进行。

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