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洋奶粉降价终于落地了越来越多的品牌加入降

2019-01-10 12:36:01

洋奶粉降价终于落地了 越来越多的品牌加入降价队伍

国家发改委启动对乳粉企业反垄断调查后,惠氏、雅培、多美滋和美素佳儿等洋奶粉争相宣布要降价“表诚意”。本报上周也通过调查了解到奶粉零售终端当时价格还未变化,不少消费者则是少买奶粉坐等降价。老百姓的这份心情,就如同等待“另一只靴子落地”一般。昨天,从苏城各大商家获悉:洋奶粉终于开始降价啦,即使一些没直接降价的品牌,所推出的促销优惠还是非常给力的。

□商报 汤宁 文/摄

想以“服软”换轻罚 加入降价大军的越来越多

自从国家发改委价格垄断调查的乳粉企业名单曝光后,“单上有名”的各家乳粉企业就你追我赶地忙着表诚意,时间发出了要降价的公告。当然,喊着要降价是一回事,具体怎么降、何时降又是另外一回事了。于是乎,继首批惠氏、美素佳儿出台了降价的具体措施后,日前多美滋、贝因美、明治、雅培四家奶企也出台了具体降价细则。

多美滋发声明表示,公司计划于7月9日起正式调整旗下主力产品销售价格,降价幅度为5%-20%,并将尽快促成在各零售终端实施。降价产品涵盖在中国市场各个阶段的高中端产品,包括新上市的热销产品优阶系列,同时承诺所有上述产品在今后一年内保持价格不变。

贝因美发布公告称,自2013年7月10日起公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%-20%。

明治乳业贸易(上海)有限公司表示将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品的全部4个单品进行降价销售,幅度为3%-7%,并在今后2年之内以此“优惠价格”供应中国市场。其中,“明治珍爱儿1婴儿配方奶粉900g罐装”降低4%,“明治珍爱宝2较大婴儿和幼儿配方奶粉900g罐装”降低3%,“明治珍爱童调制乳粉900g罐装”降低7%,“明治珍爱妈妈调制乳粉900g罐装”降低7%。

雅培表示正在积极配合国家发展改革委价格监督检查与反垄断局的反垄断调查工作。此次为表达公司的积极态度,决定对在中国销售的主力产品系列进行价格调整,下降幅度为4%-12%。产品包括雅培金装智护100(1到4阶段900克罐装)、雅培金装小安素900克罐装和雅培金装妈妈喜康素800克罐装。

至此,本次“降价潮”已波及“洋奶粉”中的惠氏、美素佳儿、多美滋、明治、雅培以及国产奶粉贝因美,它们占去年市场份额超过40%。仅合生元、美赞臣等尚未表示是否降价。

业内人士认为,由于《反垄断法》中纵向垄断行为有两种处罚方式:罚款和整改。所以各家乳粉企业此番积极“自降身价”,是希望通过良好、配合的态度争取发改委的轻罚。同时也相信会有更多遭到调查的奶粉企业加入降价大军,以“服软”换轻罚。

直接降价+给力促销 线上线下迎来奶粉降价潮

“我们已接到惠氏的调价通知了,并立即落实下去了。没想到这次的落地速度这么快。”昨天,苏州华润万家超市的相关负责人告诉,昨天他们已开始对惠氏金装四维营养配方系列的10多个品种奶粉进行降价,降价平均幅度11%,幅度20%。降价的奶粉从袋装、盒装,到罐装都有。而降价幅度比较大的奶粉,比如惠氏S-26金装幼儿乐900克罐装3段,原来零售价198元/罐,现在零售价150元/罐。

苏州家乐福也证实已完成了对各大门店惠氏奶粉的调价,十多个单品参与降价,调价幅度也是在10%~20%之间。而市母子保健中心边上的各家母婴用品店内,基本上惠氏金装3段、4段奶粉价格标签都已换成降价后的。

注意到,目前市场上主要是惠氏奶粉在直接降价,其他品牌的洋奶粉虽然没有直接降价,但推出的促销力度还是很大的。像是在华润万家内,就了解到,近来美赞臣一直在做促销,促销让利幅度大概10%; 贝因美在做买3送一的活动;合生元则有买奶粉额外赠送50%积分的活动,通过积分回馈使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠,该活动惠及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。

此外,还在京东商城上看到,惠氏部分奶粉有满488减120元的促销活动,启赋系列奶粉买两桶九折的优惠。美素佳儿三段900克三桶起订每桶仅售165元。美素佳儿二段900克两桶起订每桶仅售199元。红孩子站贝因美多款奶粉参加母婴全场满488立减120活动。

“目前是惠氏奶粉在普遍降价,相信接下来其他洋奶粉会很快跟上的。”市立医院本部边的一家母婴连锁店内,店长王洪笑着告诉,这些洋奶粉基本上都是要涨一起涨,要跌一起跌,很有默契的。所以这次惠氏领了个头后,其他的品牌估计很快就会有动作。基本上这场奶粉降价潮是小不了的。

降价后没迎来抢购潮 妈妈们这下不用囤奶粉了

以前吧,由于洋奶粉价格的迅速攀升,使得家长们一旦碰上奶粉搞促销活动或者降价,都会忙着大批量采购,成箱成箱地搬回家囤着。那么此次由惠氏奶粉领头落地的降价潮,消费者们又是如何面对的呢?

昨天,在家乐福体育中心店,看到这里的惠氏奶粉已经完成了降价。但是面对这些奶粉的降价信息,大多数消费者却显得无动于衷,即使买起来也是一两罐一买。“呵呵,我先买个一罐看看,不是说这轮降价潮才刚开始嘛,说不定过几天还会再降呢。”正在选购奶粉的陈女士笑着对说,她家的孩子就是喝惠氏奶粉的。以前一旦碰到惠氏的促销活动,她都会一下子买上一箱的。但现在她不急了,就一点点买。看起来洋奶粉们对国家这轮的反垄断调查还挺害怕和重视的,说不定这轮的降价潮会持续上好一段时间,奶粉价格会更加回归理性,所以她不急着多买。而另外一位王先生则说,以前碰上降价就囤奶粉是因为怕错过了时机,想买的时候价格又涨上去了。但这回看这架势洋奶粉短期内是不大会再立马涨价的,所以他家也不急着囤奶粉喽。毕竟给孩子吃的,还是越新鲜的越好嘛。

“这轮降价潮可能会波及到整个奶粉行业,规模、力度、时间都不会小。”业内人士认为,虽然目前展开降价的基本上都是洋奶粉且力度有限,但预计后期的降价幅度还可能有所加大,并且降价所涉及的产品类别也可能更多。当然,洋奶粉降价未必就是国产奶粉的利好。因为目前市场上消费者对于洋奶粉的信任度本来就高于国产奶粉,如今洋奶粉降价,则减弱了国内奶粉的价格优势,必然给国内奶企带来压力。国产奶粉必须令消费者重拾对其的信心,才能改变洋奶粉主导国内奶粉消费市场的局面。

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